自行车厂商的期望

与传统单向传播，单向营收（节目间歇播放广告）的电视媒体相比，网络直播平台的优势是广告赞助的多样化，除了直播片头的广告外，还有大量创意广告，节目内产品赞助等形式。自行车运动在国内受众有限，环法版权在渠道分销上前途不大，节目赞助商对平台尤为重要。

腾讯接手环法直播，可能是筹备时间短，或者是自行车运动对体育用品、快消品等大广告主来说比较陌生，所以节目赞助商只有SPECIALIZED和SYB兴升阳两家自行车企业。

兴升阳负责人JOSH认为环意和环法是最有商业价值的自行车赛事，商家会真正掏钱赞助（巴黎-鲁贝的吸引力也不错），兴升阳原本也想投乐视的环法直播，转播权转到腾讯后，也顺其自然地投到腾讯。腾讯接手环法直播还是稍显仓促，经验不足，乐视在广告展示、直播视角方面会更有经验一些，与网友互动也更积极。不过，JOSH觉得腾讯今年环法直播还是成功的，毕竟今年环法剧情比往年要刺激，黄衫争夺的悬念一直保持到第三周，各大自行车品牌都积极为旗下车队摇旗呐喊，业内参与度高。至于大众接受程度，JOSH认为目前就缺乏客观数据。

从商家的角度，赞助一项赛事直播，看重的就是流量和转化率。SYB兴升阳本次腾讯环法直播的赞助主要有两种形式，分别是主持人口播介绍和有奖竞猜活动。JOSH对这一次腾讯直播的回馈还是较为满意的，毕竟让更多的人认识到SCOTT和ARGON 18品牌，能将消费者引流到代理商中。

总的来说，现在自行车厂商对于媒体的态度已经发生了很大的改变，媒体的内容导向的趋势变得越发强烈，各大媒体都往优质内容上花心思，以求吸引眼球。这时，环意、环法直播权这样的大IP作用会越发明显，特别是环法，因为这是一年里自行车运动存在感最高的时刻（各大门户网站、体育台都会播放环法内容），是树立品牌，和销售引流的最好机会，谁都想抢风头。如果环法网络直播在人气和营销模式上更上一层楼，会有更多的自行车厂商积极掏钱赞助的。

鉴于CCTV解说风格较为沉闷，年轻车迷对其并不感冒，腾讯的加入让大家免于“静音”看直播的尴尬，这只企鹅今年是充当了一回大救星。不过，腾讯能否代替乐视持续造福国内车友还不确定。但可以肯定的是，腾讯即使持续关注自行车赛事，直播的场次也无法与乐视相比，环法后举行的圣塞巴斯蒂安经典赛和环波兰两个世巡赛就被无视了。

如果要重拾前两年畅快的观赛体验，就要寄望于乐视体育重振雄风，或者PPTV等直播平台觊觎自行车赛事版权。现在，去哪里观看环西的视频直播，成了大家心头的困惑。ASO仍在寻找中国的播放平台，距离环西开幕只剩两个星期，形势不容乐观。

责任编辑：hzh